تاکتیک‌های برندینگ خلاقانه چیه؟ (انواع ایده های برندینگ)

انواع تاکتیک‌های برندینگ خلاقانه

چند نوع از تاکتیک‌های خلاقانه برندسازی وجود داره که متخصص‌های برندسازی اغلب ازشون استفاده می‌کنن، در ادامه هر کدوم خیلی کوتاه و با ذکر مثال توضیح میدم.

ساخت محتوای ویدئویی

ساخت محتوای ویدئویی و اشتراک‌گذاری ویدئوهای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی و حتی پست‌کردن کلیپ‌ها در وب‌سایت (مثل یوتیوب)، یکی از ایده های برندینگ هست که حسابی جواب میده. اگه یه بازاریاب محتوای ویدئویی حق تولید کنه که ترند بشه، دیگه کار تمومه.

مثلاً، اگه یه سرآشپز ویدئوهایی از آشپزی خودش روی صندلی مسافر حین رانندگی بسازه و این ویدئوها ترند بشند. این‌جوری، می‌تونه برند خودش رو حول محور یه سرآشپز سیار بودن بسازه.

• دادش نه من آشپزم نه رانندگی بلدم نه مغزم به این چیزا قد میده.

• غصه نخور بیا به جاش زنگ بزن به یه شرکت دیجیتال مارکتینگ شیراز.

حمایت از امور خیریه

یه شخص، سازمان یا شرکت میتونه برند خودش رو حول کارهای خیریه‌ای که انجام می‌ده، بسازه. وقتی یه برند با یه خیریه همکاری می‌کنه یا فعالانه از یه هدف خاص حمایت می‌کنه، این موضوع ممکنه بخشی از شهرت کلی‌شون بشه. یه برند همچنین می‌تونه برای رسیدن به این هدف یه رویداد خیریه رو اسپانسر کنه یا فروش محصولات خودش رو به یه هدف خاص پیوند بزنه.

یا اعضای خودش رو تشویق کنه که با ثبت کارهای خیریه‌شون پاداش اضافی بگیرن. کمک به دیگران می‌تونه برای مشتری‌های یه برند حس خوبی ایجاد کنه و اونا رو هم مشتاق کنه که به این کار خیرخواهانه یا هدف خاص بپیوندند.

تأکید بر تخصص

تأکید بر دانش فنی و تخصصی که در ایجاد یه شرکت و محصولاتش دخیل بوده، یکی دیگه از تکنیک‌های برندینگ خلاقانه است. ارائه داستان‌ پشت‌صحنه اختراعات، محتوای آموزشی یا محصولات و خدمات خاص خودتون میتونه نشون بده که چقدر نسبت به رقبا بهتر هستید.

این‌جوری می‌تونی دیدگاه عمومی رو نسبت به برند، محصولات و ارزش‌های کسب‌وکار خودت شکل بدی. وقتی مصرف‌کننده‌ها از داستان تخصص شما آگاه بشن، تو چشمشون محصول و خدمات برندت رو باکیفیت و ارزش بالاتری میبینن.

استفاده از وبلاگ‌نویسی

وبلاگ‌نویسی یکی دیگه از ایده های برندینگ هست که می‌تونه به طور مؤثری به ساختن هویت یه برند کمک کنه. با استفاده از سبک‌های مختلف وبلاگ‌نویسی می‌تونی شخصیت و هویتی که میخوای برندت داشته باشه رو شکل بدی. وبلاگ همچنین می‌تونه شامل محتوایی بشه که ارزش‌های برندت رو تقویت کنه. مثلاً میتونی پست‌هایی درباره حمایت از تنوع قومی و فرهنگی در ایران به اشتراک بذاری.

داخل مقاله‌ها میتونی محتوایی که بذاری که به محصول و خدمات تو مربوط میشه، مثلاً توضیح بدی که ویژگی‌های خاص یک محصول چی هست. اگه رو برندینگ شخصی خودت کار می‌کنی می‌تونی محتوایی درباره وظایف یا فعالیت‌های روزانه خودت منتشر کنی، یا نظراتت رو درباره رویدادهای جاری به اشتراک بذاری.

استفاده از اینفلوئنسرهای برند

یه تکنیک دیگه برندینگ خلاقانه استفاده از اینفلوئنسرها هست، اونا می‌تونن به برندت کمک کنن تا به گروه‌های جدیدی از مشتری‌ها دسترسی پیدا کنی. هرچند ممکنه نیاز باشه یه تحقیق اولیه انجام بدی تا بفهمی بهتره با کدوم اینفلوئنسرها همکاری کنی، اما زمانی که صرف این کار می‌کنی ارزشش رو داره.

میتونی از اینجا شروع کنی که فالوئر‌هات بیشتر کدوم اینفلوئنسرها رو دنبال میکنن. اینفلوئنسرها اغلب محتوایی رو تولید می‌کنن که به یه نیچ خاص محدود می‌شه. ارتباط با یه اینفلوئنسر با اکسپوژر بالا می‌تونه بهت کمک کنه تا با هزینه‌ای محدود، ظرفیت بازارت رو افزایش بدی.

نشون دادن تخصصت به مشتری

خیلی وقت‌ها یه تکنیک برندینگ خلاقانه میتونه این باشه که یه برند بیاد و دقیقاً نشون بده که چه تخصصی داره و چه کاری می‌تونه برای مشتری هاش انجام بده. البته که خیلی وقت‌ها لازمه یه برند از خودش تعریف کنه و محصولاتش رو تبلیغ کنه یا تجربه‌های کاری خودش رو به نمایش بذاره، تا حس متخصص و خبره بودن رو به مخاطبش منتقل کنه.

ولی راه بهتره این هست که  تأکید کنه دقیقاً چی کاری میتونه برای مشتری  انجام بده. برای موفقیت تو این کار باید نشون بده چطور تونسته به دیگران کمک کنه، چه خدماتی می‌تونه ارائه بده و چطور می‌تونه با خدمات خودش زندگی دیگران رو راحت‌تر و پربارتر کنه. تازه اینا فقط چند نمونه از راه‌هایی هستن که میشه از این تکنیک برندینگ، یه برند رو بر اساس نیازهای مشتری‌ها ساخت.

استفاده از نظرات مشتریان

اگه یه مدت تو حوزه کسب‌وکار خودت فعال بودی، احتمالاً آدم‌هایی که باهاشون همکاری کردی، نظرات و بازخوردهایی نسبت به تو دارن. استفاده از نظرات این مشتریان که می‌تونن در مورد تخصص، شهرت، توانایی، استعداد یا شخصیتت حرف بزنن، خودش یه جور برندینگ خلاقانه است.

چون استفاده از نظرات اونا می‌تونه بهت کمک کنه تا ویژگی‌های برندت رو واقع‌بینانه‌تر به مخاطبت نشون بدی. این که نظرات مشتری‌ها رو تو وب‌سایتت، توی تبلیغات، رویدادها یا شبکه‌های اجتماعی بذاری، می‌تونه بهت کمک کنه تا بقیه راحت‌تر بهت اعتماد کنن و به کاربلدی تو ایمان بیارن.

ساخت یه لوگوی به‌یادموندنی

لوگوی یه شرکت، بزرگ‌ترین ابزار برای شناسایی برندش هست. طراحی لوگویی که هم چشمگیر باشه، هم تو ذهن بمونه و هم از نظر بصری جذاب باشه، می‌تونه کمک کنه برندت به چیزی شناخته شده و تأثیرگذار تبدیل بشه. یه تم ساده که بازتاب‌دهندهٔ برندت باشه، می‌تونه بهت کمک کنه تو بازارت یه جایگاه معتبر و شناسایی سریع به دست بیاری.

۵ مثال جهانی از برندینگ خلاقانه

برندینگ خلاقانه می‌تونه باعث بشه شرکت‌ها تو یه بازار پر از رقابت متمایز بشن و ارتباط قوی‌تری با مشتریاشون برقرار کنن. اینجا چند تا مثال از برندینگ خلاقانه داریم که از کلیدواژه‌ها و ایده‌های جالب استفاده‌کردن:

1. Apple: اپل با طراحی ساده و جذاب وب‌سایتش، تجربه کاربری خاصی رو برای مخاطبان فراهم می‌کنه. انیمیشن‌های جذاب و رنگ‌بندی‌های ثابت به داستان برندش که تأکید روی نوآوری و سادگی داره، خیلی کمک می‌کنه.
2. Coca-Cola:کوکاکولا با استفاده از رنگ قرمز و شعارهایی که حس شادی و جشن رو منتقل می‌کنه، تونست یه ارتباط عاطفی قوی با مخاطبش برقرار کنه. این رنگ به طور استراتژیک انتخاب شده تا حس هیجان و شادی رو القا کنه.
3. Starbucks:استارباکس با تمرکز روی تجربهٔ واقعی مشتری تو یه محیط گرم و دوست‌داشتنی، خودش رو از بقیه کافه‌ها جدا کرده. طراحی دکور مغازه‌ها و خدمات باکیفیت بالا تو همه‌ جای دنیا، یه تجربه منحصربه‌فرد برای مشتری‌ها فراهم می‌کنه.
4. Nike: نایکی با استفاده از لوگوی معروف “Swoosh” و داستان‌های الهام‌بخش تو تبلیغاتش، یه هویت قوی ساخته. این برند به ورزشکارها و خریدارها حس قدرت و انگیزه می‌ده و یه جورایی پیام تلاش و برتری رو منتقل می‌کنه.
5. IKEA: ایکیا با ترکیب قیمت‌های مناسب و طراحی مدرن، تبدیل به یه برند محبوب تو زمینه مبلمان شده. این برند تونسته با فهمیدن نیازهای مشتری‌های تو کشورهای مختلف، محصولاتش رو بافرهنگ و سنت‌های محلی هماهنگ کنه.

تاریخچه برندینگ خلاقانه از ابتدا تا امروز

داستان برندینگ خلاقانه از اواخر قرن 19 میلادی شروع شد. سال  1886 میلادی ، جان پمبرتون مبدع کوکاکولا یه حرکت خفن زد و لوگو و بطری منحصر به فرد برند خودش رو ساخت. بعد از اون استیو جابز و لی کلو با تبلیغ تلویزیونی برای اپل، یکی دیگه از ایده های برندینگ رو خلق کردند.

اوایل دهه 2000 میلادی، گوگل با طراحی ساده و رنگارنگش، قواعد برندینگ دیجیتال رو برای همیشه عوض کرد. الانم شرکت‌هایی مثل اسپاتیفای و ایربی‌ان‌بی دارن با استفاده از داده‌های کاربرا، برندینگ رو به شدت شخصی‌سازی شده برای هر کاربر ارائه میدن.