انتخاب “بهترین نمونه هویت بصری” یه جورایی سلیقهای هست، ولی میشه بر اساس یه سری معیارها، چند تا نمونه حق هویت بصری رو معرفی کرد. یکی از موفقترین هویتهای بصری که همیشه ازش یاد میشه، لوگو برند اپل (Apple) هست که توسط راب یانوف (Rob Janoff) طراحی شده. برخی از معیارهایی که برای انتخاب بهترین نمونه هویت بصری استفاده میشن، عبارتاند از:
- ساده و قابلتشخیص: لوگوی اپل خیلی ساده ولی درعینحال خیلی خاص و به یادموندنی هست.
- ماندگاری: از سال 1977 میلادی تا حالا با کمترین تغییرات همچنان معتبر و مدرنه مونده.
- ارتباط با ارزشهای برند: سادگی و نوآوری که ارزشهای اصلی اپلاند، توی لوگوش دیده میشه.
- یکپارچگی: توی همه محصولات، خدمات و ارتباطات اپل بهصورت یکپارچه استفاده شده.
- تأثیرگذاری فرهنگی: لوگوی اپل تبدیل به یه نماد فرهنگی شده.
- جهانی بودن: توی کل دنیا شناخته و پذیرفته شده است.
- تمایز: اپل رو به طور واضح از رقبا متمایز میکنه.
طراحی هویت بصری یکی از مهمترین بخشها برای راهاندازی هر کسبوکاری هست. چون هویت بصری قوی کمک میکنه که تصویر برند شما توی ذهن مخاطب ماندگار بشه. حالا امروز میخوایم باهم بدونیم هویت بصری اصلاً چی هست و چرا مهمه؟ بعدشم قراره باهم چند تا از بهترین نمونه هویت بصری های دنیا رو ببینیم و بررسی کنیم.
آشنایی با بهترین نمونه هویت بصریهای دنیا
وقتشه بریم سر اصل مطلب و چند تا از بهترین نمونه هویت بصریهای دنیا رو با هم بررسی کنیم.
سامسونگ با تمرکز بر سادگی، تونسته یکی از بهترین نمونه هویت بصریهای دنیا رو برای خودش طراحی کنه. لوگوی سامسونگ از فونت سان سریف (Sans Serif) استفاده میکنه. رنگ آبی که توی طراحی لوگو هم استفاده کرده خیلی مهمه؛ این رنگ حس اعتماد و نوآوری رو منتقل میکنه. توی روانشناسی رنگها، آبی بهعنوان رنگی که باعث آرامش و اعتماد میشه شناخته شده، پس سامسونگ میخواد به مخاطبش بگه که بهش اعتماد کنند. شکل بیضی که دور کلمه «سامسونگ» رو گرفته، نشوندهنده جهانی بودن برند هست.
BMW واقعاً ترکیب دقت و قدرت رو توی طراحی هر جزیی از هویت بصری خودش نشون میده. این قضیه توی طراحی محصولهای این شرکت هم مشخص هست. لوگوی معروف BMW که به شکل بیضی و با رنگهای آبی و سفید طراحی شده، بهخوبی ویژگیهای خاص این برند رو نشون میده. رنگ آبی اعتماد و کلاسیک بودن رو به تصویر میکشه و رنگ سفید هم به مدرن بودن و پاکی اشاره داره. طراحی با پالت رنگی پررنگ حس قدرت فنی و دقت بالای برند رو منتقل میکنه.
فقط کافیه یه نگاه به لوگوی گوگل بندازی تا متوجه بشی چرا میگم بهترین نمونه هویت بصری هست. لوگوی رنگارنگ و جذاب گوگل میخواد به مخاطب ها این حس رو منتقل کنه که همه سلیقهها و نیازها رو پوشش میده. همچنین این رنگها نشوندهنده تنوع و خلاقیت این برند توی زمینههای مختلف هم هست و حس شادی رو هم منتقل میکنند. طراحی ساده حروف باعث میشه که مخاطب بهراحتی بتونه اون رو بخونه و توی هر پلتفرمی خیلی زود اون بجا بیاره. بقیه عناصر هویت بصری گوگل هم خیلی خفن طراحی شدن. مثلاً انحنا و طراحیهای نرم توی آیکونهاش نشوندهنده انعطافپذیری گوگل هست.
شرکت لوازمخانگی کاسپر اسلیپ Casper
Casper یه استارتاپ تو حوزه تشکسازی هست که تونسته با یه مدل کسبوکار نوآورانه و یه نمونه هویت بصری جذاب، حسابی تو صنعتش تغییر ایجاد کنه. (مثلاً مجله فصلی «Woolly» که چاپ میکنن رو ببین!) از کلی رنگهای آرامشبخش بژ و آبی که استفاده میکنن، به همراه طرحهای دستی که دارن، به همه چیز از سایت گرفته تا فیسبوک شون یه حس راحتی و آرامش رو به مخاطب میده. در حدی که دلت میخواد هر جا که هستی و هر کاری که داری انجام میدی رو ول کنی و بگیری تو تشکهای کاسپر بخوابی!
اپ مدیتیشن هد اسپیس Headspace
اپلیکیشن مدیتیشن Headspace هم از یه پالت رنگی شاد استفاده میکنه که کلی حس شاد رو به آدم منتقل میکنه (و این در راستای هدف اپ هم هست: استرس کمتر، شادی بیشتر). نمونه هویت بصری حق برندشون تو سایت، اپ و حتی اینستاگرام شون هم دیده میشه. با نقلقولهای انگیزشی و کاراکترهای بامزهای که طراحیکردن، تجربه یکدست و جذابی رو تو هر محتوایی که به اشتراک میذارن به مخاطب ارائه میدن.
سایت و اپلیکیشن ایر بی ان بی Airbnb
همونطور که سرویسهای ارائه شده توسط Airbnb (AirBedandBreakfast.com) بیشتر در مورد یه زندگی پرجنبوجوش و پر از ماجراجویی هست، طراحی هویت بصری شون هم دقیقاً همین حس رو به مخاطب میده. با استفاده از تصاویری که بیشتر آدمها رو نشون میده و لوگوی پررنگ و جسورانه صورتیشون، آدمها رو تشویق میکنن که از زندگی خودشون بهترین استفاده رو ببرن و برای این کار هم از سایت یا اپ Airbnb استفاده کنن.
شرکت صنایع غذایی چوبانی Chobani
ماست شاید خیلی هیجانانگیز نباشه، ولی تیم ما عاشق طراحی هویت بصری Chobani شده. بستهبندی محصولاتشون از رنگ سبز خاص خودشون داره استفاده میکنه که نشوندهنده استفاده از مواد طبیعی و غیر فراورده شده تو ماست هاشون هست. این رنگ سبز در حین حال یه پسزمینه ایجاد میکنه تا میوهها بیشتر به چشم بیان. اینستاگرام شون هم پره از طرحهای بامزه و کلاژهای دیجیتالی خلاقانه هست که با رنگهای برندشون همخونی داره، همین نکته هم پیجشون رو کلی جذاب کرده.
برند دراپباکس Dropbox
وقتی Dropbox شروع به کار کرد، یه طراحی مینیمال داشت، ولی با پیشرفت و بزرگشدن برندشون، هویت بیزینس شون هم تغییر کرد. توی ریبرندینگ سال ۲۰۱۷ میلادی شون، یه هویت کاملاً رنگارنگ و پر از تصویر به خودشون اضافهکردن که کاملاً با قبلشون فرق داشت. از بنرهای توییتر گرفته تا اینستاگرام شون، یه حس خلاقیت بیپایان رو به مخاطب منتقل میکنه که با ابزارهای همیشه در حال پیشرفت و نوآورشون کاملاً همخوانی داره.
شرکت ساوف وست ایرلاینز Southwest Airlines
با الهامگرفتن از برندهای بزرگی مثل شرکت ویرجین آتلانتیک (Virgin)، Southwest Airlines هم یه ریبرند جدید و باحال رو اجرا کرده که یه کم شخصیت به برندش اضافه کنه. نمونه هویت بصری این شرکت که از طرح سهرنگ زرد، قرمز و آبی استفاده کرده یه حس گرما و صمیمیت رو به کاربر منتقل میکنه. این دقیقاً همون چیزی که از یه شرکت مسافربری هواپیمایی انتظار داریم، یه حس خوشامدگویی و راحتی.
حالا اگه تو هم میخوای روی هویت بصری برند خودت کار کنی فقط کافیه به صفحه تبلیغات در شیراز ما سر بزنی با ما تماس بگیری. راستی به نظر شما دیگه چه برندهایی بهترین نمونه هویت بصری رو دارند؟ نظر خودتون به ما داخل کامنتها بگید.
هویت بصری: راز موفقیت برندها
برای اینکه بتونیم بهترین نمونه هویت بصری رو بررسی کنیم، باید اول اصلا بدونیم هویت بصری چی هست. هویت بصری به طور کلی شامل طراحی لوگو، لوگو تایپ، فونت، سبک تبلیغات و خلاصه همهٔ چیزهایی که میتونیم با چشم بینیم و به اون برند مربوط میشه هست. برای داشتن بهترین هویت بصری، همهٔ این اجزا باید کنار هم هماهنگ باشند تا توی ذهن مخاطب موندگار بشند.
دیوید آکر (David Aaker) نویسنده بزرگ و کارشناس دیجیتال مارکتینگ میگه: هویت بصری برند فقط یک جنبه کوچیک از بازاریابی نیست، هویت بصری همون چیزیه که مشتری ها باهاش ارتباط برقرار میکنند و سالها تو ذهنشون ماندگار میمونه. برای همین هویت بصری یکی از رازهای موفقیت برندهای معروف هست. صحبت از بازاریابی شد، اگه به هر نوع خدمات مارکتینگ نیاز داشتی، یه سر به شرکت دیجیتال مارکتینگ شیراز ما بزن.
چرا طراحی هویت بصری حق اینقدر مهمه؟
هویت بصری استانداردهای برند تو رو مشخص میکنه. سایت ال اس ای بیزینس ریویو (LSE Business Review) که یه منبع معتبر تو زمینه مقالات تحلیلی تجاری هست، یک تحقیق در مورد هویت بصری برندهای مختلف کرده. این تحقیق نشون داده که ۷۵٪ از مصرفکنندگان، برندها رو با طراحی و هویت بصریشون به یاد میارند.
تازه هویت بصری برند بهشدت روی نظر مشتریان درمورد کیفیت و ارزش محصول هم تاثیر میذاره. مثل همین کوکاکولا (Coca Cola) که یکی از بهترین نمونه هویت بصری دنیا رو داره در نظر بگیرید، شرط میبندم همین الان تو ذهنتون تصویر لوگو کوکاکولا با اون رنگ و فونت مخصوصش اومد تو ذهنتون نه؟
خلق بهترین نمونه هویت بصری، چیا لازم داره؟
برای خلق بهترین نمونه هویت بصری، لازمه که اول با عناصر هویت بصری آشنا باشیم. البته دقت کنید که هر کسبوکاری ویژه و خاص هست، نمیشه گفت عناصر هویت بصری فقط چنتا مورد محدود هست. مثلاً داخل یه اپلیکیشن، طراحی رابط کاربری هم جزو هویت بصری محسوب میشه.
اما یک سری عناصر هست که هر بیزینسی حتما باید اونا رو داشته باشه، در کل بدونید که “بهترین نمونه هویت بصری اونیه که همه عناصرش با هم هماهنگ باشه.” برای خلق بهترین نمونه هویت بصری اینا رو لازم داری:
- لوگو: هر برندی باید یه لوگوی واضح و بهیادماندنی داشته باشه. این لوگو همون چیزیه که برند رو توی بازار متمایز و شناختهشده میکنه.
- پالت رنگ: داشتن یه پالت رنگی خاص کمک میکنه تا همیشه طراحی محتواهای مختلف یهدست و ثابت بمونه.
- فونت: هر کسبوکاری باید یه مجموعه مشخص از فونتها (حداکثر ۳) داشته باشه.
- عناصر بصری: شامل تصاویر، اشکال و آیکونها هستن.
- سبک طراحی: پایبند بودن به یه سبک طراحی هم خیلی مهمه.
چطور نمونه هویت بصری برند رو بهبود بدیم؟
اگه برندهایی که دیدی، الهامبخش شدن تا طراحی برندت رو بهبود بدی، راههای زیادی برای ساختن یه نمونه هویت بصری قوی وجود داره. اگه نمیدونی از کجا شروع کنی، مراحل مفید پایینرو امتحان کن:
- کلیدهای یک هویت برند قوی رو بشناس: اگه میخوای یه هویت بهیادماندنی بسازی، باید بدونی چه چیزی میتونه هویتت رو موفق یا خراب کنه.
- از ابزارهای مناسب استفاده کن.
- یه لوگوی بهیادماندنی و انعطافپذیر طراحی کن: لوگوی تو باید برای همه چیز از حضور در شبکههای اجتماعی تا بستهبندی کار کنه.
- رنگها رو محدود کن: از یه رنگ اصلی، دو رنگ اصلی دیگه و چند رنگ مکمل استفاده کن.
- تایپوگرافی مناسب رو انتخاب کن.
- بهترین روشهای طراحی رو دنبال کن: ببین چطور میتونی اشتباهات رایج طراحی بصری رو رفع کنی تا محتوای برندت بهدرستی کار کنه.
- از حرفهایها الهام بگیر: مثالهای تأثیرگذار از تغییر برند رو ببین تا بفهمی برندهای هوشمند چطور خودشون رو دوباره طراحیکردن.
- از هویتت برای زنده کردن داستان برندت استفاده کن: طراحی خوب فقط درباره زیبا کردن چیزها نیست؛ درباره گفتن یه داستان جذاب هم هست.
حالا، اگه حس میکنی برای انجام این کارها منابع یا زمان کافی نداری، شاید بهتر باشه یه آژانس خلاق رو وارد ماجرا کنی. مثلاً میتونی امتحان کنی ببینی کار ما تو طراحی نمونه هویت بصری تا حالا چطور بوده. با ما در تماس باش خوشحال میشیم هر طور که بتونیم به زنده کردن برندت کمک کنیم.
تاریخچه نمونه هویت بصری از ابتدا تا امروز
تاریخچه هویت بصری یا همون Visual Identity، از زمانهای خیلی دور شروع شده و بهتدریج توی حوزههای مختلفی مثل معماری، هنر، تجارت و تبلیغات کم، کم تکامل پیدا کرد. عناصر هویت بصری توی دورههای مختلف تاریخ تغییرکردن و با ورود تکنولوژیهای جدید، آدمهای تأثیرگذار و شرکتهای معروف تو شکلگیریشون نقش داشتن. بیایید با هم یه نگاه بندازیم به تاریخچه نمونه هویت بصری و آدمهای تأثیرگذار تو شکلگیری این مفهوم به شکل امروزی خودش.
نمونه هویت بصری در دوران قبل از مدرن (قبل از قرن ۲۰)
نشانههای تجاری اولیه: از زمانهای خیلی قدیم، مثلاً در یونان و روم باستان، تجار و صنعتگران برای اینکه محصولاتشون رو از بقیه متمایز کنن، از نشونههای تصویری استفاده میکردن. این نشونهها اولین نمونه هویت بصری دنیا بودن.
ظهور طراحی گرافیک مدرن (اوایل قرن ۲۰)
پیتر بهرنز Peter Behrens (سال ۱۹۰۷): یکی از اولین طراحهایی بود که برای شرکت AEG آلمان یه هویت بصری کامل طراحی کرد. اون علاوه بر طراحی لوگو و کمپینهای تبلیغاتی حتی طراحی ساختمانهای شرکت رو هم انجام داد. پروژه AEG اولین تلاش جدی واسه ایجاد هویت بصری یکپارچه برای یه برند بود.
باهاوس Bauhaus ۱۹۱۹-۱۹۳۳ میلادی: مدرسه هنری باهاوس تو آلمان خیلی روی تاریخچه هویت بصری تأثیر گذاشت. طراحان مشهوری مثل هربرت بایر Herbert Bayerولاسلو موهولی – ناگی László Moholy-Nagy با تمرکز روی شکلهای ساده و هندسی و استفاده از تایپوگرافی مینیمال، اصول اولیه طراحی مدرن رو پایهگذاریکردن که هنوز هم تأثیرش تو نمونه هویت بصریهای سرتاسر دنیادیده میشه.
توسعه هویت بصری شرکتی (اواسط قرن ۲۰)
پل رند Paul Rand (دهه ۱۹۵۰): یکی از بزرگترین طراحان گرافیک آمریکا بود که برای شرکتهایی مثل IBM، UPS و ABC لوگوهای موندگاری طراحی کرد. لوگوی IBM با اون خطوط سادهاش یکی از معروفترین و ماندگارترین نمونه هویت بصریهای دنیا است.
سال بس Saul Bass (دهه ۱۹۶۰): لوگوهای معروفی مثل AT&T، United Airlines و Minolta کار این آدم هست. لوگوهای Bass بهخاطر سادگی و قابلیت شناسایی سریع خیلی معروف شدن و هنوز هم بهشون ارجاع داده میشه.
ماسیمو ویگنلی Massimo Vignelli (دهه ۱۹۷۰): این آقا برای شرکتهایی مثل American Airlines New York Subway سیستمهای هویت بصری طراحی کرد. کارش با شبکههای منظم و تایپوگرافی ساده خیلی معروف شد.
دیجیتالیشدن هویت بصری (دهه ۱۹۹۰ به بعد)
ولی اولینز Wally Olins و وولف الینس Wolff Olins تو دهه ۱۹۸۰ تا ۱۹۹۰ میلادی یکی از پیشگامهای برندینگ و هویت بصری بودند که برندهای مشهوری مثل Orange، Tate و حتی هویت بصری المپیک ۲۰۱۲ میلادی لندن رو شکل دادند. ترکیب استراتژی برند باهویت بصری توسط این آدم خیلی از شرکتها رو موفق کرد.
دیوید کارسون David Carson دهه ۱۹۹۰ میلادی: کارسون با طراحیهای نامتعارف و خلاقانهاش، قانونهای سنتی تایپوگرافی و گرافیک رو شکست و یه مسیر جدید تو طراحی هویت بصری باز کرد. کارهاش برای مجله Ray Gun خیلی معروف هست.
پیشگامان نمونه هویت بصری در عصر دیجیتال (قرن ۲۱)
یکی از بزرگترین تغییرات هویت بصری تو این دوره، بازطراحی لوگوی گوگل بود. گوگل لوگو خودش رو سادهتر و مدرنتر کرد تا توی همه دستگاهها و اندازههای مختلف بهخوبی دیده بشه. این تغییر نشون داد که هویت بصری تو عصر دیجیتال چقدر باید انعطافپذیر باشه.
تغییر لوگوی اینستاگرام از یه دوربین پیچیده به یه آیکون ساده و مینیمال هم یه نماد از تغییرات تو طراحی دیجیتال تو دهه گذشته بود. اینستاگرام نشون داد که هویت بصری برای تأثیرگذاری باید با نیازهای کاربران دیجیتال تطبیق پیدا کنه.
نمونه هویت بصری از زمان باستان تا امروز یه مسیر طولانی رو طی کرده. از نشونههای ساده صنعتگران تو یونان و رم تا سیستمهای پیچیدهای که شرکتهای مدرن طراحی میکنن، هویت بصری همیشه یکی از کلیدیترین عوامل موفقیت یه برند بوده. آدمهای بزرگی مثل Peter Behrens، Paul Rand، Saul Bass و بقیه، نهتنها هویت بصری رو توسعهدادن، بلکه راههای جدیدی برای ارتباط برند با مخاطبها ایجادکردن.
