“سند استراتژی برند، یک سند مکتوب و جامع است که نقشه راه و برنامهریزی کلی برند شما رو برای رسیدن به اهداف بلندمدتش مشخص میکنه.” این سند شامل جزئیاتی مثل مأموریت برند، ارزشها، مخاطبان هدف، موقعیتیابی برند، پیامهای کلیدی، استراتژیهای تبلیغاتی و راهبردهای ارتباطی با مشتریان میشه. در واقع، سند استراتژی برند بهعنوان یک راهنمای مرجع عمل میکنه تا همه اعضای تیم بدونن که برند چطور باید به بازار عرضه بشه، چطور با مشتریان تعامل داشته باشه و چطور خودش رو از رقبا متمایز کنه.
این سند میتونه برای تصمیمگیریهای روزمره، کمپینهای تبلیغاتی، توسعه محصولات جدید و هر نوع ارتباطی که برند با دنیای بیرون داره، استفاده بشه. امروز قراره با انواع استراتژی های برندینگ آشنا بشیم و یاد بگیریم باید به چه چیزایی تو سند استراتژی برند توجه کنیم. راستی اگه برای طراحی و اجرای سند استراتژی برندت (Brand Strategy Document) به مشکل خوردی میتونی از شرکت دیجیتال مارکتینگ شیراز ما کمک بگیری.
سند استراتژی برند چیه؟
سند استراتژی برند یه برنامه عملی که توضیح میده چطور یه شرکت میتونه با مشتریها ارتباط خوبی برقرار کنه، خودش رو از رقبا متمایز کنه و یه هویت قوی برای برندش بسازه. این یه برنامه استراتژیک برای مشخصکردن مسیر و رسیدن به اهداف بلندمدت سازمان بهمرورزمان هست.
برای درک بهتر استراتژی میتونید اون رو با یه مفهوم مرتبط، یعنی تاکتیکها مقایسه کنید. خیلیها استراتژی و تاکتیک رو با هم قاتى میکنن. این اشتباه باعث میشه که استراتژیهای برندینگ رو با تاکتیکهای برندینگ اشتباه بگیرن.
استراتژی مثل نقشهای برای رسیدن به اهداف بلند مدتی هست که یه پایان مشخص ندارن. استراتژی بیشتر شبیه یه فرایند یا مسیری که شامل حرکت تدریجی به سمت اهداف میشه. اما تاکتیکها یه مفهوم خیلی ملموستر هست. اونا در اصل همون قدمهایی هستن که برای رسیدن به اهداف تعیینشده توی سند استراتژی برند برداشته میشه.
چطوری میتونم سند استراتژی برند بسازم؟
برای اینکه یه سند استراتژی برند درست کنی، اول باید ببینی ارزشهای اصلی برندت چیه. بعدش یه بیانیه واسه موقعیتیابی استراتژیک برند درست کن. مشتری ایدئالت رو خوب بشناس و یه قول مشخصی برای برندت داشته باش. هویت بصری برندت رو هم درست کن و همهجا یه جور نشونش بده. نقاط مهمی که با مشتریات در تماس هستی رو بررسی کن و مطمئن شو که صدای برندت تو همهجا یکی هست.
غیر از این برندت رو هم هر چند وقت یکبار چک کن تا ببینی رو غلتک هست یا نه. برای این کار میتونی از تخته سفید Visme استفاده کنی. اینجوری اعضای تیمت میتونن همزمان ایدههاشون بگن اینجوری میتونید سند استراتژی برندتون باهم بسازید. اگه حوصله این دردسر کشیدن ها رو هم نداری خودت راحت کن و کار بسپار دست یه تیم برندینگ در شیراز.
انواع استراتژی های برندینگ چیاست؟
انواع استراتژی های برندینگ یه سری برنامههایی هست که توضیح میده چطور یک برند موفق بسازیم. چهار نوع استراتژی برند وجود داره: توسعه برند، توسعه خط محصول، برند مشتق و برند فردی. عناصر مهم برای یک استراتژی برند موفق شامل تعهد کارکنان، یکنواختی، تمرکز روی مزایای احساسی و داشتن رویکرد منعطف در بلندمدت است. حالا که یه مرور کلی روی انواع استراتژی های برندینگ داشتیم، میخوایم به چهار نوع سند استراتژی برند که باید باهاش آشنا باشیم بپردازیم.
نوع اول سند استراتژی بند: توسعه برند
اولین نوع از انواع استراتژی های برندینگ که بررسی میکنیم، توسعه برند هست. وقتی از استراتژی توسعه برند استفاده میکنید، در واقع دارید برند موجودتون رو به دستهبندیهای جدید محصولات گسترش میدید. اساس این استراتژی اینه که باتکیهبر قدرت برند موجودتون، به بازارهای جدید وارد بشید و دامنه دسترسیتون روگسترش بدید. وقتی که وارد دستهبندیهای جدید میشید، این دستهبندیها میتونن مرتبط یا غیرمرتبط با دستهبندی فعلیتون باشن.
نایکی یه مثال عالی از شرکتی که با توسعه برند خودش، دامنه دسترسیاش روگسترش داده. اونا از تولید کفش شروعکردن و الان محصولات متنوعی مثل عینکآفتابی و توپ گلف رو هم ارائه میدن. از دیدگاه استراتژی برند، مهمه که دستهبندیهای جدیدی رو انتخاب کنید که با بیانیه مأموریت و ارزشهای برندتون همخوانی داشته باشن.
در نهایت، استراتژیای که استفاده میکنید، اینه که یه محصول جدید رو با نام برند موجودتون توی یه دستهبندی جدید راهاندازی کنید. با اینکه شروع تولید یه محصول جدید میتونه کار سختی به نظر برسه، ولی این یه استراتژی قابلاجرا برای برندهای کوچک و بزرگ هست.
این استراتژی قابل اجراست چون میتونید از قدرت برند موجودتون استفاده کنید، از جمله همه اون اعتبار اجتماعی و ارزشی که با خودش به همراه داره. حتی اگه محصول جدید توی بازار ناشناخته باشه، اون حسن نیتی که قبلاً به دست آوردید، احتمال نفوذ در بازار جدید رو بیشتر میکنه. این موفقیت به شما کمک میکنه تا به مخاطب جدیدی دست پیدا کنید و قدرت کلی برندتون رو افزایش بدید.
نوع دوم: گسترش خط محصول
دومین نوع از انواع استراتژی های برندینگ که بررسی میکنیم، گسترش خط محصول هست. تو استراتژی توسعه برند، شما حضور برندتون رو توی یه دستهبندی جدید محصولات گسترش میدادید. استراتژی گسترش خط محصول کاری شبیه به اون رو انجام میده، با این تفاوت که اینجا دامنه دسترسیتون رو داخل دستهبندی فعلی محصولات افزایش میدید.
یه مثال عالی از این استراتژی تو ساخت محصولات جدید گوشیهای همراه دیده میشه. وقتی شرکتی مثل اپل یه گوشی با صفحهنمایش بزرگتر تولید میکنه تا به یه بخش بزرگتر از مشتریان دسترسی پیدا کنه، از استراتژی گسترش خط محصول استفاده کرده. وقتی از این استراتژی استفاده میکنید، میتونید مشتریهایی رو که به دنبال ویژگیهای خاصی هستن و به همین دلیل سراغ رقبا میرن رو جذب کنید. بهجای ازدستدادن این مشتریها، گسترش خط محصول میتونه یه راه پرسود برای افزایش قدرت برندتون باشه.
نوع سوم: برندینگ مشتق
سومین استراتژی برند که بررسی میکنیم، استراتژی برندینگ مشتق است. درحالیکه دو استراتژی اول به گسترش برند میپردازن، این استراتژی به تفکیک و جداسازی میپردازه. محصول یا خدمات شما احتمالاً شامل اجزای کلیدیای هست که با هم ارزش رو برای مشتریها ایجاد میکنن. برندینگ مشتق یعنی شما یه ویژگی خاص رو جدا میکنید و بهش یه هویت جداگانه میدید.
یه مثال از این استراتژی، شرکت الکترونیکی اینتل (Intel) هست. تراشههای اینتل الان توی بسیاری از محصولات کامپیوتری استفاده میشن. شرکت دل (Dell) بهجای این که محصولات اینتل رو بهعنوان توسعه برند خودش بازاریابی کنه، تصمیم گرفت که یه جزء از کامپیوتر رو با موجودیت مستقل خودش (اینتل) برندسازی کنه.
نوع چهارم سند استراتژی برند: برندینگ فردی
چهارمین نوع سند استراتژی برند که بررسی میکنیم، برندینگ فردی هست. این استراتژی به برجستهکردن ویژگیهای شخصی، ارزشها و دستاوردهای مدیران یا اعضای تیم میپردازه که مأموریت برند تون رو نمایان میکنن. برای همین برای مدیران و رهبران سازمان مفید هست که از پلتفرمهای خودشون برای تقویت ارزشهای برندشون استفاده کنن. چون ارتباطگرفتن با انسانها راحت تره تا یک مفهوم انتزاعی مثل برند.
نمونه سند استراتژی برندینگ PDF
برای دانلود نمونه سند استراتژی برندینگ در تلگرام کلمه ” نمونه سند استراتژی ” رو برای ما ارسال کنید.
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشه!
